TUTUT SUHENDRI Pengarang Muhammad Suhdy, M.Pd Dosen Pembimbing 2 Dr. Viktor Pandra, M.Pd Dosen Pembimbing 1 Dr. Leo Charlie, M. Pd. Penguji 1 Dr. Viktor Pandra, M.Pd Ketua Penguji Hengky Remora, M.Pd Penguji 2 Tutut Suhendri Contributor

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perkembangan industri olahraga balap motor serta mengidentifikasi peluang bisnis yang muncul dari kegiatan tersebut di Kota Lubuklinggau. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Subjek penelitian terdiri dari 25 informan yang berasal dari berbagai latar belakang, yaitu ketua event organizer, ketua IMI Sumatera Selatan, sponsor, pelaku UMKM, penjual tiket, peserta balap, dan masyarakat. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi langsung, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa industri olahraga balap motor di Kota Lubuklinggau mengalami pertumbuhan yang signifikan, ditandai dengan meningkatnya jumlah event yang diselenggarakan, tingginya antusiasme masyarakat, serta keterlibatan berbagai pemangku kepentingan. AG Production sebagai event organizer lokal berperan sentral dalam penyelenggaraan event balap motor yang terbagi menjadi tiga jenis kegiatan utama, yakni Road Race, Drag Bike, dan Grass Track. Event-event ini tidak hanya menjadi ajang kompetisi bagi para atlet, tetapi juga menjadi wadah berkembangnya potensi ekonomi lokal. Lebih lanjut, penelitian ini menemukan bahwa industri olahraga balap motor memiliki peluang bisnis yang menjanjikan, terutama bagi pelaku UMKM dan sponsor. Penjualan tiket, penjualan produk dan perlengkapan otomotif, kerja sama sponsorship, hingga partisipasi masyarakat dalam kegiatan ekonomi sekitar event menjadi indikator kuat bahwa sektor ini layak dikembangkan lebih lanjut. Dampak ekonomi positif dirasakan oleh berbagai pihak, termasuk pelaku usaha kecil, masyarakat sekitar, dan institusi yang terlibat dalam penyelenggaraan event. Dengan demikian, industri olahraga balap motor di Kota Lubuklinggau tidak hanya berkontribusi terhadap perkembangan olahraga prestasi, tetapi juga mampu memberikan dampak ekonomi secara langsung dan menciptakan peluang bisnis yang inklusif dan berkelanjutan. Kata kunci: Industri olahraga, balap motor, peluang bisnis, event organizer, UMKM.